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Nouvelle formation

Marketing In-App: stratégie et bonnes pratiques

Marketing In-App: stratégie et bonnes pratiques

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Le marketing In-App permet la fidélisation des clients en les incitants à vendre vos produits ou services sur une application.Cela s'articule principalement autour du phénomène appelé:boucle d'engagement.De la sensibilisation à la recommandation, l’ensemble du processus sera passé en revue au cours de cette formation.


Inter
Intra
Sur mesure

Cours pratique en présentiel ou en classe à distance

Réf. MHW
Prix : 1460 € H.T.
  2j - 14h




Le marketing In-App permet la fidélisation des clients en les incitants à vendre vos produits ou services sur une application.Cela s'articule principalement autour du phénomène appelé:boucle d'engagement.De la sensibilisation à la recommandation, l’ensemble du processus sera passé en revue au cours de cette formation.

Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
  • S'approprier les fondamentaux du marketing mobile et du marketing in-App
  • Connaitre les facteurs importants dans le développement marketing d'une application
  • Développer une stratégie de lancement et de développement cohérente

Public concerné
Responsables et collaborateurs marketing

Prérequis
Connaissances de base du marketing

Programme de la formation

Stratégie marketing mobile et marketing In-App

  • S'approprier les fondamentaux du marketing mobile.
  • Connaître les facteurs importants dans le développement marketing.
  • Analyser l'écosystème de son application mobile.
  • Définir la boucle d'engagement et ses étapes.
Travaux pratiques
Réflexion et échanges collectifs sur les stratégies déjà mises en place autour des applications mobiles.

Mettre en place sa stratégie marketing In-App

  • Développer une stratégie de lancement et de développement cohérente.
  • Identifier les différences entre l'App Store Optimization (ASO) et le Search Engine Optimization (SEO).
  • Optimiser l'utilisation de l'ASO et du SEO.
  • S'approprier les principes de rétention des utilisateurs et contourner les éléments de blocage.
Travaux pratiques
Identification des différentes mécaniques de rétention et le moment où celles-ci interviennent dans le cadre de leur application mobile.

L'expérience utilisateur (UX) appliquée au marketing In-App

  • Définir l’UX Design
  • S’approprier les grands principes de l’expérience utilisateur.
  • Apprendre à personnaliser l’UX sur une application mobile.
  • Identifier les éléments d’UX : modales, splash pages, tooltip, notifications de push/in-App, messages in-App.
  • Analyser les actions de l’utilisateur.
Travaux pratiques
Réflexion autour de l’UX de leur application mobile, maquettage papier, maquettage PPT

La monétisation de l'application mobile

  • Identifier le rôle de l’application dans son écosystème.
  • Connaître les principales règles de monétisation.
  • Appréhender les grands types de Business Model app.
Travaux pratiques
Etablissement d'un plan de monétisation cohérent.

Principe de recommandation

  • Identifier les éléments clés de l’étape de recommandation.
  • Evaluer les principes de notation et mesurer leur impact.
  • Distinguer les étapes d’engagement générées par une application.
  • Assimiler les différentes caractéristiques de la boucle de viralité et en maitriser le processus.
  • Appliquer un schéma de recommandation.
Travaux pratiques
Réflexion sur la stratégie à mettre en place pour favoriser la recommandation autour de leur application


Modalités pratiques
Travaux pratiques
Ce stage, qui repose sur des mises en situation réalistes, permet de développer une stratégie marketing in-App efficace.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Dates et lieux
Du 26 au 27 septembre 2022
FR
Classe à distance
S’inscrire
Du 8 au 9 décembre 2022
FR
Classe à distance
S’inscrire