Cette formation, très pratique, vous permettra de structurer et rendre cohérente votre stratégie de communication sur différents médias (print, Web, événementiel, TV, radio...). Vous apprendrez à développer de véritables synergies et à générer de la valeur ajoutée en tirant avantage de leurs spécificités respectives.
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Réf. ROA
2j - 14h
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Cette formation, très pratique, vous permettra de structurer et rendre cohérente votre stratégie de communication sur différents médias (print, Web, événementiel, TV, radio...). Vous apprendrez à développer de véritables synergies et à générer de la valeur ajoutée en tirant avantage de leurs spécificités respectives.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
Appréhender les spécificités de la communication cross-media
Comprendre les complémentarités entre les différents médias
Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication efficace et pertinente avec une synergie entre les médias
Mesurer l'efficacité des ses actions de communication cross-media et savoir optimiser sa stratégie
Public concerné
Directeurs et responsables de la communication, toute personne impliquée dans la mise en œuvre d'une stratégie de communication cross-media.
Prérequis
Aucune connaissance particulière.
Programme de la formation
Comprendre les spécificités du cross-media
Appréhender les enjeux actuels de la communication.
Identifier les nouveaux comportements des publics et les services associés : interactivité, nomadisme, immédiateté...
Dresser un panorama des médias print, online et offline et comprendre leurs spécificités.
Identifier la pertinence du cross-media face au transmédia.
Comprendre le rôle d'Internet dans les plateformes de cross-media.
Réflexion collective
Brainstorming en sous-groupe : les questions à se poser pour choisir ses médias.
Définir les interactions et les synergies entre les médias
Comprendre la problématique de l'audience.
Connaître les différents profils de son audience.
Analyser les habitudes et les comportements des publics : socio-démo, professionnel...
Mettre en avant les éléments de cohérence entre les canaux de vente, de communication et les services de l'entreprise.
Savoir quelles interactions développer entre les différents médias.
Travaux pratiques
Etablir une cartographie des publics en lien avec les usages médias.
Concevoir une stratégie cross-media
Respecter les étapes clés de l'élaboration d'une stratégie de communication, de la problématique jusqu'au bilan.
Définir ses objectifs.
Etablir un dispositif pour ses personas.
Travaux pratiques
Définir les axes d'une stratégie de cross-media à partir d'un objectif donné.
Construire le concept créatif
Savoir adopter un positionnement différenciant.
Passer de la visibilité sur le Web à la relation voire la conversation avec son audience.
Veiller à la cohérence éditoriale et graphique des actions de communication.
Benchmarking et analyse d'actions cross-media.
Etude de cas
Elaborer un plan d'actions cross-media pour une problématique donnée.
Méthodes et moyens pédagogiques
Travaux pratiques
Echanges et retours d'expérience. Apports théoriques, exercices pratiques et études de cas.
Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.
Avis clients
5 / 5
Les avis clients sont issus des évaluations de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des évaluations datant de moins de 12 mois. Seules celles avec un commentaire textuel sont affichées.
HUBER S.
15/09/22
5 / 5
Très bel échange avec Isabelle et très à l’écoute. Bonne répartition entre théorie et pratique.
Merci pour cette formation :-)
GIRARDEAU M.
15/09/22
5 / 5
Isabelle a fait de cette formation un moment agréable, d’échanges et un partage de savoir et de compétences qui me sera très utile pour la suite.
Le contenu répondait totalement à mes attentes et m’a permis d’y voir plus clair sur la stratégie cross-média
CLÉMENCE J.
30/05/22
4 / 5
J’attendais davantage sur la complémentarité des médias, l’interaction entre eux notamment avec les outils innovants/nouveaux. La formation est conseillée aux responsables de communication alors que je dirais que la formation est plus adaptée à un public novice en communication. Echanges intéressants avec le groupe.
MYRIAM D.
30/05/22
4 / 5
Trop axé com externe et non com interne. Les médias com interne ont été trop peu abordés.
MYLÈNE D.
24/03/22
5 / 5
Très formateur, m’a permis d’élargir mon champ d’action
CHARLOTTE B.
24/03/22
4 / 5
Contenus riches et diversifiés entre théorie ppt, vidéos, exercice pratique
2j
- 14h00 
