1

Comprendre les spécificités du cross-media

• Appréhender les enjeux actuels de la communication.
• Identifier les nouveaux comportements des publics et les services associés : interactivité, nomadisme, immédiateté...
• Dresser un panorama des médias print, online et offline et comprendre leurs spécificités.
• Identifier la pertinence du cross-media face au transmédia.
• Comprendre le rôle d'Internet dans les plateformes de cross-media.

2

Définir les interactions et les synergies entre les médias

• Comprendre la problématique de l'audience.
• Connaître les différents profils de son audience.
• Analyser les habitudes et les comportements des publics : socio-démo, professionnel...
• Mettre en avant les éléments de cohérence entre les canaux de vente, de communication et les services de l'entreprise.
• Savoir quelles interactions développer entre les différents médias.

3

Concevoir une stratégie cross-media

• Respecter les étapes clés de l'élaboration d'une stratégie de communication, de la problématique jusqu'au bilan.
• Définir ses objectifs.
• Etablir un dispositif pour ses personas.

4

Construire le concept créatif

• Savoir adopter un positionnement différenciant.
• Passer de la visibilité sur le Web à la relation voire la conversation avec son audience.
• Veiller à la cohérence éditoriale et graphique des actions de communication.
• Benchmarking et analyse d'actions cross-media.