1
Zijn project uitwerken
- Analyse van het marketing- en webcommunicatiebeleid van de onderneming: analyse van de huidige situatie en de strategie.
- Rekening houden met de componenten van de marketingmix: productbeleid, diensten, distributie, prijs, promotie ...
- Bepalen van de doelstellingen en doelgroepen van de nieuwsbrief of e-mailcampagne.
- Realisatie van het afgeronde bestek: communicatie-, technische en budgettaire componenten.
Oefening
Aanvang van het project of stand van zaken van het project van elke deelnemer.
2
Een e-mailcampagne of nieuwsbrief ontwerpen
- Specifieke kenmerken van webmedia: lezen, interactiviteit, hyperlinks ...
- Organisatie en beheer van de content: redactiecomité, beheer van de middelen, informatie-uitwisseling...
- Definitie van de redactionele lijn: grafische voorschriften, beperkingen, redactionele en iconografische keuzes en multimedia.
- Definitie, hiërarchie en afstemming van de berichten.
- Redactie: algemene principes, kalibratie, nalezing, goedkeuring.
- In de content te integreren wettelijke vermeldingen.
Oefening
Bestudering van bestaande newsletters en e-mailcampagnes en analyse van de goede praktijken.
3
Verspreiden van nieuwsbrieven en e-mails
- Adressen verzamelen: bestanden huren en kopen, wedstrijden, abonnementen...
- Rol van sociale media bij het verzamelen en vastleggen van e-mailadressen.
- Regels voor het verzamelen van adressen: updaten van de database van de adressen.
- Verspreiding van de nieuwsbrieven en e-mails: online plaatsen, verzenden en archiveren.
- Marktspelers: routers, agentschappen, tools
- Goede verspreidingspraktijken: planning, ritme, herinneringen...
Oefening
Naargelang de deelnemers, uitvoering van het project van newsletter nr. 0 of afronding van de campagne-briefing voor een latere of uitbestede uitvoering.
4
Uw campagne evalueren en optimaliseren
- Impactstudie: opvolging van het aantal openingen, lezen en klikken en meting van de leverbaarheid van e-mails.
- Optimalisering en update: aanpassing van de content en de maquette naargelang de feedback.
- Nieuwe trends in e-mailcampagnes: trigger marketing, video, …